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揭示品牌策划的五大原则,玩转品牌策划

发布者:青岛品牌策划策略

时间:2021.07.26

来源:青岛品牌策划策略

原则1:目标消费群体定位的层次化
所谓目标消费群体定位的层次化,是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候,就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析,从而做出多重层次性定位,以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。
原则2:品牌元素的多重人格特性
我们都知道,品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的有效的武器。品牌资产打造过程中,品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。
原则3:品牌形象偏向于内化
一个品牌的品牌形象分为外化形象和内化形象,外化形象是通过品牌名称、标识、口号、图案、文字等品牌元素呈现出来,内化形象是通过品牌元素的外化呈现来诠释品牌内涵,给消费者以内在的品牌形象认知,以彰显品牌的价值
原则4:品牌传播注重细节性
普通品牌的品牌传播更多地是偏重于理念、定位、核心卖点、核心诉求进行组合性传播或者单一性传播,往往通过对于消费者的核心消费诉求点进行诉求即可,比如脑白金就只需要诉求送礼即可达到促进消费购买的目的,比如空调品牌就只需诉求变频节能就可以达到传播目的。
原则5:品牌营销推广的体验性
品牌营销推广是达成销售的重要一环,从品牌策划的角度来说,越是具有体验感的品牌营销推广策略,越是能够吸引消费者憧憬产品的使用价值。

本文关键词: 青岛品牌策划策略青岛品牌策划策略公司

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