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成功的品牌策划都做对了什么?

发布者:青岛品牌策划方案

时间:2021.07.26

来源:青岛品牌策划方案

1、企业品牌策划要突出”形象特征“
企业品牌策划,目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下,同类产品不胜枚举,企业如何让消费者在海一样的产品世界里,不用花过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?
这个需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没; 成功塑立起品牌形象特征,就可以让消费者快速发现你。
2、企业品牌策划要切合“产品定位”
产品定位,本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。
企业品牌策划要切合产品定位,这种思想主要体现在三个方面:
⑴中低档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念,即大众化的品牌理念。
⑵产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划品牌形象,其品牌形象要体现人群的消费理念,即特定人群的品牌理念。
⑶无论何种产品定位,不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方跟进。
3、企业品牌策划要彰显“精神特质”
精神特质是企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。大凡产品,其物理属性的差距不会很大。为此,品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来:
如苹果男装,在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;
劲霸男装,专注茄克,忠于男人;
奥康鞋业,宣扬梦想是走出来的;
红蜻蜓皮鞋,走过四季都是情;
七匹狼男装,追求人生,男人不止一面……
这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行结合。

本文关键词: 青岛品牌策划方案青岛企业品牌策划方案

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