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品牌策划第一步:什么是品牌

发布者:青岛品牌策划与推广

时间:2021.07.26

来源:青岛品牌策划与推广

一、品牌是什么?有什么作用?我们应该怎么做品牌?
(一)品牌的含义:品牌就是差异化,通过名称、标记、符号、设计或者这些要素的组合,借以区别某个销售这提供的产品和服务,由此与竞争对手区隔开来。
(二)品牌的作用:降低企业的营销成本;消费者选择成本;社会监督成本
(三)如何打造强势品牌:
1.找到品牌核心价值
2.找到核心价值战略演绎方式
3.一遍遍重复核心价值
4.将核心价值植入消费者心智中
那作为打造品牌第一步,我们如何找到品牌核心价值?
一、找到品牌核心价值(什么是核心价值;核心价值有什么用;如何找到品牌核心价值)
核心价值含义:品牌核心价值是品牌灵魂,以这个核心价值被消费者认识,占领消费者心智资源,成为品类代名词,品牌价值将会进一步释放。记住,品牌核心价值一旦确定后,就需要以水滴石穿的定力加以维护,十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地坚持这个核心价值。保证每一分广告投入都是对品牌的投入。
品牌核心价值三个方向:功能性价值;情感价值;自我表达价值。
功能性价值:是指从产品角度进行的核心价值提炼,即从产品的质量、功能、款式、设计、包装等方面区别于其它竞争品牌,且这是产品的独特卖点,它要具备三个条件:
①是本产品所独一的;
②这个卖点是一个具体的承诺,这是竞争者没有提出来的;
③这个承诺可以打动成千上万的消费者,具有很强的传播力。
功能性价值的提炼,有效的策略就是将品牌与该品牌特征联系起来,给消费者一个购买你产品的理由,这个理由凝聚在一个简单的词里面,并且与竞争者形成很强的区隔概念,从而形成强劲的品牌联想,塑造独特的品牌形象。
比如:
汉庭的核心价值“干净”
海尔核心价值是“真诚”

本文关键词: 青岛品牌策划与推广青岛品牌策划与推广公司

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