品牌策划到底在策划什么呢？

一、核心竞争力
什么是核心竞争力呢？
通俗的说法就是你的项目或者产品牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。
俗话说：没有对比就没有伤害，如果没有通过对比，怎么知道自己的项目或者产品到底好不好。关键还有“竞争”两个字，没有竞争力怎么知道自己的项目是不是牛逼的。
二、品牌定位
找到品牌适合的定位是一件非常烧脑的事情，因为大多数时候定位都是在做减法。
你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。
除了品牌定位意外，经过细分的还有市场定位、人群定位。
三、品牌文化
品牌文化一向都是比较概念的，因为涉及到文化，所以文化是一种感性的概念。
感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。