品牌整体策划的构成

1.产品自身设计
由于产品设计阶段要全面确定整个产品策略、外观、结构、功能，从而确定整个生产系统的布局，因而，产品设计的意义重大，具有“牵一发而动全局”的重要意义。许多发达国家的公司都把设计看作热门的战略工具，认为好的设计才是赢得顾客的关键。

2.产品价格定位。
现代企业的价格定位是与产品定位紧密相联的。价格定位是一项高瞻远瞩的战略规划，不仅存在挑战风险，同时也更是存在着发展的机遇，企业通过价格的制定确定自我产品的定位，锁定产品消费人群。

3.产品形象塑造
没有品牌形象的时代已经过去，现在已经进入品牌时代，品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方面地精心塑造。