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如何在您的市场中建立强大的品牌定位

发布者:青岛品牌设计

时间:2021.12.31

来源:青岛品牌设计

定位声明与标语

品牌定位声明经常与公司标语或口号混淆。定位陈述供内部使用。这些陈述指导您的企业的营销和运营决策。定位声明可帮助您做出影响客户对您品牌认知的关键决策。

标语是在您的营销工作中使用的外部声明。来自您的定位陈述的见解可以变成标语,但区分两者很重要。(请参阅下面的品牌定位声明和标语示例。)

7步品牌定位策略流程

为了制定定位策略,您首先确定您品牌的独特性,并确定您与竞争对手的不同之处。

有7个关键步骤可以有效地明确您在市场中的定位:

1.确定您的品牌目前如何定位自己

2.确定您的直接竞争对手

3.了解每个竞争对手如何定位他们的品牌

4.将您的定位与竞争对手进行比较,以确定您的独特性

5.制定独特且基于价值的定位理念

6.制定品牌定位声明(见下文)

7.测试您的品牌定位声明的有效性(请参阅以下15个标准)

什么是品牌定位声明?

定位声明是一两句话的声明,向客户传达您的品牌相对于主要竞争对手的价值。

定位声明的方法:对于(目标客户)谁(需求或机会的声明),(产品名称)是(产品类别)(关键利益的声明;也称为令人信服的理由相信)。与(主要竞争替代品)不同,我们的产品(主要差异化声明)。但是,我们在下一节中提供了一个更简化的结构来制定品牌定位声明。

本文关键词: 如何在您的市场中建立强大的品牌定位

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