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品牌形象设计的意义分析

发布者:青岛品牌设计

时间:2022.01.04

来源:青岛品牌设计

通常情况下,消费者对某一品牌的联想包括这样一些内容:公司形象、使用者形象、产品或服务形象、对产品或服务的预期、自己以前的使用经验或别人的使用经验、事件等。值得说明的是,根据产品和行业的不同,消费者对品牌联想的侧重是不同的,而且,因为消费者个体需求的差异,消费者对这些内容的关注程度也是有差别的。

1)公司形象

由于在我国市场经济发展的历史还不是很长,消费者对品牌的认识也不够深入,有的甚至是将企业名称、商标、“牌子”、产品品类名称混为一谈。在以前计划经济时期,企业生产的产品品牌大多是以企业名称命名的,这培养了消费者买商品时只认生产厂家不认品牌的习惯。这是我国消费者特别看重公司形象的一个重要原因。当然,好的企业形象更有益于在消费者心中建立起成功的品牌形象。消费者更加倾向于购买那些资金实力雄厚、规模大、技术能力强的知名企业的产品,这样可以减少消费者的购买成本和购买风险,实现利益最大化。

2)使用者形象

消费者在消费购买的产品和服务时,关注的不仅仅产品或服务本身的质量好坏,同时也看重与自己消费同样产品的其他消费者情况,如年龄、性别、职业背景、收入状况、学历等等。当消费者觉得与自己消费相同产品或服务的消费者的差异较大时,他就会认为该种品牌的商品不适合自己消费,于是便会改投其他品牌的怀抱。这也是市场细分和定位目标消费者的原因之一。

本文关键词: 品牌形象设计的意义分析

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