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品牌营销策划中的六大误区

发布者:青岛品牌设计

时间:2022.01.04

来源:青岛品牌设计

一、不清楚创造品牌的相关条件

很多企业不知道创造品牌的基础条件是产品,以为品牌就是广告,而不考虑企业自身的资源与条件,其实,一个企业在创品牌之前至少要考虑以下六个基础条件:一是产品,二是需求潜量,三是考虑相关产品的延伸拓展能力,四是产品的生命周期,五是消费者的需求心理,六是该产品的特性。如果这六个问题不想清楚,品牌管理极易走入误区。

二、企业品牌与产品品牌常混为一谈

我们经常看到有的企业在做产品广告时都加上企业品牌,在做企业广告时又加上企业产品,有些耐用品企业的广告模仿消费品企业的广告。这些都是对企业品牌与产品品牌混乱的表现。

企业在赞助活动时,需要考虑几点问题:一是,要选择与定位相符的活动,如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是,选择少数有效的活动,不能来者不拒。要学会选择策略性的项目,赞助期还要长,更少要五年,否则效果不大。

三、做产品就是做品牌

很多企业认为做产品就是做品牌,企业只要将产品做好了,品牌自然就会创出来。这是很多企业的品牌营销误区。如果这样,我们怎么解释一块普通的手表几十元几百元,一块劳力士,一块雷达可以高达几千几万。这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗?在这里就是做产品与做品牌的差别,因为品牌不仅仅意味着产品质量、性能、款式的全面优秀,还存在心理的消费:戴手表:戴时间?戴款式?戴品牌?

四、不能坚持,经常改变方向

有的企业急于求成,请品牌营销策划公司做了方案之后,如果一年半载没有看到期望的效果,就以为制定的策略不对,于是经常改变策略和方向。却不知道做品牌营销需要长期坚持,日积月累,一步一步地实现策略,达成目标,而不是一朝一夕就能完成的

五、品牌出名就是一切

事实上,品牌知名度绝不等于品牌资产。品牌知名度是品牌在消费者心中的占有率,指消费者提到某一类别产品时,能想起品牌的程度。企业不能一味追求品牌知名度,那些通过恶意炒作而获得广泛知名度的品牌,往往不能长久。除了提升品牌知名度以外,还要从品牌产品卖点和利益点的提炼传播、产品品质的提高、服务的优化等方面入手,着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。

六、好高骛远实力很小,目标太大

有的企业会对品牌营销寄予过大的希望。虽然本身基础很弱,实力很小,但目标却非常大,定的期望值很高。比如明明只有几个亿的销售额,却希望通过策划设计公司的品牌营销方案,一下子就提升企业的销量和品牌影响力,几年内就做到行业第一,做到几十亿甚至几百亿,完全不切实际。

本文关键词: 品牌营销策划中的六大误区

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