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企业品牌什么时候需要重新定位

发布者:青岛品牌设计

时间:2022.02.09

来源:青岛品牌设计

通常,当您看到改善产品需求的需要或机会时,要考虑重新定位。也许销售放缓,您的目标细分市场越来越小,或者您开发了一项新的创新,希望将其引入到产品中。可触发重新定位产品、服务或品牌决策的具体因素包括:

竞争格局:新的竞争者进入或离开市场;竞争者联手;竞争对手的创新可能会使您的产品过时;有竞争力的定价策略

市场环境:经济放缓或复苏;消费者信心、政治气候或社会力量的变化,例如围绕社会责任和可持续性的运动

消费趋势:不断变化的口味和偏好;不断变化的态度和行为,例如消费者如何使用技术来了解、获取或与您的产品互动;新细分市场成为您产品的目标

内部环境:组织领导和战略的变化;获取或开发新技术;引入创新,提供新的竞争优势和差异化优势

重新定位的过程

重新定位过程与原定位过程非常相似,但起点不同。定位过程侧重于为以前不存在的产品创建新的位置或市场利基。另一方面,重新定位过程评估产品、服务或品牌的既定地位,并侧重于如何改变定位——以及如何通过定位改变市场认知——以提高竞争力。

本文关键词: 企业品牌什么时候需要重新定位

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