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品牌策划搭建初期要做好哪些方面?

发布者:品牌策划搭建

时间:2023.02.27

来源:品牌策划搭建

  好的品牌可以和用户产生共鸣,从而增加购买体验。当然做品牌是非短期可建成的一个事情,需要长期的、稳定的进行铺垫,以便在中后期进行引爆,使品牌得到更大的曝光。那么,品牌策划初阶认知的建立要从这三个方面开始。

  一、寻找定位

  透过三个问题找定位:

  1. 我是谁?寻找相较竞品更具有差异的优势,是产品功能梳理与竞争市场分析的过程。

  2. 我为谁而立?进行市场细分,寻找产品优势有关联的目标消费族群,了解他们的行为及心理状态。

  3. 我能提供什么价值?挖掘产品优势对目标人群理性及感性不同层面的意义,也就是洞察,最终形成用户画像。

  在思考品牌定位之前,首先要了解你所在的竞争环境。通过对市场的研究,来确定目标受众和竞争对手。

  二、完善品牌体验

  延伸价值主张至消费者与品牌的所有接触:

  1.产品:将价值主张透过包装设计进行强调,或在原产品基础上加强及延伸此功能。

  2.通路:设计让消费者看得见或摸得着的体验,加强价值主张的认知。

  3.服务:为实现价值主张延伸的相关业务。

  三、塑造品牌形象

  由内而外透过三个层面塑造形象:

  1.内在精神:提出品牌愿景及价值观,即品牌怎么让世界变得更好,形成独特文化,牵引企业内部为之努力,引起消费者心理认同。

  2.外显气质:塑造品牌个性,在不同场景用统一的调性及风格向外发声。

  3.具体识别:视觉符号及五感体验的打造,透过感受加深或唤醒消费者对品牌的印象。

  四、推广传播规划

  透过三个层面进行规划:

  1.用户旅程规划:将消费者从知晓品牌到购买后行为进行拆解,分析每一模块消费者的媒体使用行为。

  2.互动蓝图规划:从价值主张进行创意发想,在传播过程中引发消费者与品牌产生互动行为,加强对品牌的认知与好感。

  3.传播内容规划:根据不同传播渠道属性,以一个主张但多种形式的角度创造内容,内容可以是品牌方制作,也可以联合KOL创作,甚至发动客户参与创作。


本文关键词: 品牌策划搭建

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