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什么是品牌,品牌概念又包括哪些?

发布者:青岛品牌理念策划

时间:2021.07.22

来源:青岛品牌理念策划

一个企业的品牌好坏,是立于市场的根本,尤其是在如今的市场之下,品牌影响力更是占据了重要地位。
品牌,英译为brand,来源于古挪威文字brand,它的中文意思是“烙印”。那时,西文游牧部落在马背上打上烙印,用来区分不同部落之间的财产。随着时代的改变,现代定义的“品牌”(brand)是用来和同类型产品有所区别的名称、符号、设计、或是合并使用的工具,通常包括以文字或数字表示或用口语表达的品牌名称,以及偏向于视觉特性的品牌标志。
一个品牌,就要有足够的品牌概念的支撑,品牌概念是能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。品牌概念包含有核心概念和延伸概念。
对于品牌概念来说,须保持品牌概念的统一和完整,具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高、中、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)。只有具备有足够品牌概念支撑的品牌,才能够在消费者的心目中有足够的烙印,给人以深刻印象。

本文关键词: 青岛品牌理念策划青岛品牌理念策划公司

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