发布者:什么是消费者心智
时间:2021.12.27
来源:什么是消费者心智
对于每一类产品,潜在顾客的心智差不多都有一个“心智梯子”,市场领导人员在上一层,二名处于二层,三名处于三层。
各个梯子层数不一,常见的为三层,七层可能是多的了(心智七定律)。
一个竞争者想要增加市场份额,要么排挤上方的品牌(但这种做法大多数行不通),要么把自己的品牌和其他公司的品牌关联。
然而太多公司发起营销计划时,无视其竞争对手,“云中做广告”,徒劳无功。
一个品牌推出一个新品类,需要自己营造一个新的阶梯。
这个新的阶梯可以借助已有的老品类,与其关联,从中分化而来,进而借助已有的认知,撬开消费者的心智。
当你有了全新的产品后,告诉潜在消费者该产品不是什么,往往比高速他们该产品时什么还管用。
比如首一辆汽车问世,当时叫做“不用马拉的车”,这一名称参照大众已有的交通工具进行品类命名和塑造。
还有像“场外”下注、“无铅”汽油、“无内胎”轮胎、“蒸”蛋糕、“无糖”气泡、“手打”柠檬茶等等,这些产品品类名称,都是通过参照老产品品类,展开的新概念命名。
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