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“后疫情”时代,品牌发展机遇在哪里?

发布者:青岛品牌发展策划

时间:2021.07.23

来源:青岛品牌发展策划

面对突如其来的疫情,有的人逆风前行,有的人夹缝求生...小到个人,大到企业、国家,都受到了全球疫情的影响。经济低迷、股票熔断、企业倒闭...
疫情的爆发,在一定程度上对各行业产生了冲击。不过,这次疫情也如同加速剂,让很多变化加速到来!
突出个体的出现
网红李佳琦去年的收入,超过了中国百分之60的上市公司(2307家)的年净利润;
一个传统企业,一年要做10亿元销售额,至少需要1000名员工;
一个互联网企业,一年要做10亿元销售额,至少需要100名员工;
而一个突出个体,一年要做到10亿元销售额,只需要10名员工;
近期,火热的突出个体还有:前锤子科技CEO罗永浩、央视新闻主播朱广权。其中,罗永浩直播三小时,卖货1.1亿元,带货能力媲美李佳奇!
我们要看清一个趋势:
一个社会的经济越发达,人的独立性就越强,未来每个人都是一个独立的经济体!同时,侧面反映出以短视频/网络直播等形式进行的卖货、品牌传播等,在未来必定成为潮流!
年轻群体的重要性
时代在变,消费者也在变,曾经很多巨头品牌都是因为没有把握好消费者的变化而失去了机遇,黯然离场,这一点值得我们深入思考和分析。
56岁的冰激凌品牌哈根达斯,将其包装、logo、全球店铺全部焕新,从奢华贵妇风变为简单清新风;
宝马MINI在微信公众号“黎贝卡的异想世界”进行新车发布,4分钟卖出100辆,总价2850万元;
日本福井市照恩寺举办了一场用电音诵经的超度仪式,并在弹幕网站上进行了直播;
网易新闻和饿了么在上海开了间“丧茶”快闪店,刷爆社交网络。
这些品牌、机构或大刀阔斧、大胆尝鲜,或脑洞清奇,但背后的目的都是一个:吸引年轻人的关注。
据波士顿咨询公司数据,中国消费市场在5年内将有2.3 万亿美元的增量,而其中 百分之65都将由 80 后、90 后及 00 后带来。类似的数据都在传递着同一个信息:这是一个想尽各种办法拉拢的人群。
注重产品创新
当然,品牌常青树不是没有,另类的案例,耐克,阿迪,可口可乐为什么能够一直长盛不衰?
第一,始终要做年轻人的生意。
第二,在品牌个性的建设和传播上,始终抓住“年轻”的元素和基因。
产品还是原来的产品,但在包装形式上换个玩法,近年来特别流行。
可口可乐算是这方面的尖子生,这个百年品牌,从2013年开始,每年都有一个玩法,从“昵称瓶”到“歌词瓶”、“台词瓶”、“城市瓶”...
可口可乐的口味百年未变,包装形式却年年在变!每一次推出都引发网友的关注。
味全在这方面也特别活跃,从“理由瓶”、“HI瓶”,一直玩到“拼字瓶”:在瓶身标签上各放一个醒目中文字,这些字可以被随意拼成一句话,经过网络各路大神不断造句,带来了裂变级的传播。例如“你好色”“求温暖”“想养你”...
类似的,还有康师傅“茉莉表白瓶”,它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一个大大的表白对话框,总共有36种不同的表白选择,让消费者可以“随心组合、用心表白”。
跨界合作,顶级IP
近几年,品牌联名成为了潮流,这些跨界合作,让原本八竿子打不着的品类,利用跨界营销,各种暧昧互动越来越频繁。
比如,某日记联名国家地理,推出‘某日记十二色动物眼影盘’,大搞噱头,微博热度高居不下,各大电商平台销量可观。
优衣库汽车品牌联名UT上架:阿尔法·罗密欧、宝马、大众等品牌与优衣库合作,推出汽车品牌系列(The Brands Cars)UT。优衣库的每一次品牌联名,都让消费者通宵排队,挤爆线下实体店,就为了抢那件联名服装~
去年旺旺“双11”期间推出一系列时尚单品,包括与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底和“TYAKASHA x 旺仔”联名系列,卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售完,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。
传统品牌利用跨界的方式进行营销宣传,博取年轻消费者的青睐:一来跨界营销可以带来足够“吸睛”的话题效应,二来很多限量版的“跨界产品”上线即秒光,可以收获实实在在的真金白银。

本文关键词: 青岛品牌发展策划青岛品牌发展策划公司

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