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包装|包装设计策略的五个中心点

发布者:青岛品牌设计

时间:2022.01.17

来源:青岛品牌设计

商品诉求为中心
1、直观表现策略。设计策略是为取得竞争优势而拟定的,策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点,设计时只需要抓住商品自身美感,取得优佳的视觉效果。在包装设计中可以采用开窗、镂空等形式,或采用写实摄影直接展示商品形象。
2、理性策略。在面对某些科技含量高、技术创新的新商品,或者需要在专业指导下,才能正确使用的商品。包装设计时可采用理性策略,用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式,向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等,通过赋予商品包装科学、严谨、规范的印象。
3、更新策略。“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征,而包装设计需要应时而变,才能满足不断变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号,会激发消费者的好奇心,增强商品的识别度。

以文化诉求为核心
1、突出地域特色策略。许多地方特色商品,体现了当地的风俗文化。在对其进行包装设计时,可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色。提高销售中的认知度。
2、彰显传统文化策略。拥有悠久历史文化的商品,可充分挖掘其专有的文化内涵,提炼出内在理念,再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型,以包装形式彰显出商品的独特气质。
3、契合流行时尚策略。流行元素在包装设计中的运用,既可以是在视觉层面,如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现,又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。

以消费者为中心
1、人性化策略。在包装设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等,进行设计优化。例如:包装结构中的提手、拉环、按钮、封口等部分的设计,应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商品。
2、分众策略。在包装设计中可细分不同的消费群体,有针对性地进行设计。例如:对于低收入的消费者而言,包装设计需要考虑轻便、实惠;而对于高收入的消费者而言,包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细。
3、趣味化策略。趣味化策略针对商品不同特点,在包装上采用不同形式,一种图形表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如:许多食品包装中,附加有统一主题的收藏卡片,如历史人物、风景名胜、电影角色等,增加体验感,来促进商品的销售。

以设计元素为核心
1、造型风格化策略。合理的商品包装造型设计,带给人使用的便捷,富有个性美感的商品造型,令人爱不释手。市场上不乏“以形取胜”的实例,如知名香水的每一款包装就是一件精美的艺术品,使消费者在使用商品的过程中感受到美的愉悦。
2、色彩风格化策略。色彩自身所具有的强烈表现力,易引起人们情感心理的变化,利用色彩的感染力提高包装的识别度,成为包装设计常用的方式。例如:可口可乐的红色,品牌区分的重要标志,也是它们对外推广活动中的重要主题色。
3、材料与技术更新策略。材料与技术是包装加工成型的强有力保证,科技的发展推动着包装形式的不断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装,就来自于塑料成型技术的支持。塑料薄膜的热成型法结合抽真空技术,延长了商品的保质期,形成了肉类食品包装设计的基本形式。

以生态诉求为中心
1、绿色包装材料策略。包装材料的选择上有意识地釆取取材天然、用材有度的设计策略,不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势,可作品商品宣传的亮点。例如:在食品包装领域就可选取木、藤、竹、等天然材料,还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料,不仅能消除人们对食品安全的顾虑,还可作为商品的特色卖点。
2、循环再利用策略。采用可循环利用、可作其他用途的包装材料。材料选取可降解、可回收的环保材料通过巧妙设计,可让消费者重复使用,通过延长包装使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求。

本文关键词: 包装|包装设计策略的五个中心点

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