发布者:青岛品牌设计
时间:2022.02.21
来源:青岛品牌设计
(1)个性化品牌形象的识别功能
品牌形象具有识别功能。一方面,品牌形象可以对企业内部的员工起到凝聚力的作用,增强员工对企业的认同感与责任感;另一方面,消费者可以通过识别企业品牌形象来快速确定购买的目标,大幅减少其获得所需产品的时间。识别功能的核心在于识别差异化,在于品牌形象内涵的核心价值。如果核心价值缺失,品牌形象所提供的识别功能就会大幅减弱。
(2)个性化品牌形象的展板功能
个性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也体现在企业进军新市场的时期。企业所有行为都集成在品牌形象这块展板上,它集中代表了企业的文化、企业的宗旨、企业的商誉和社会形象以及产品和服务的质量,是企业开拓新市场的通行证。
(3)个性化品牌形象的增值功能
品牌形象具有增值功能。品牌形象作为企业的无形资产,受到法律的保护,其本身就含有巨大的商业价值。品牌的商业价值表现在品牌所代表的意义、品质和特征。相较于一般产品来比,具有品牌效应的产品能够给消费者带来更加具有吸引力的购买体验。
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