公司品牌全案策划该怎么做？

1.树立公司品牌形象。
良好的印象是走向成功的首要，优质的形象是品牌形象的基础。质量形象的建立不仅仅是产品质量的问题，关键是要建立“质量好”的印象。品质形象不能只停留在“用了就说好”的层面，需要是“看着就说好”。因此，质量形象应提高到“可见、有形、可感知”，以满足品牌建设的要求。

2.树立公司价格形象。
物价形象是市场敏感性的重要体现。产品的零售价通常用来描述其价格形象。高的就是好的形象，低的就是坏的形象，真的不公平。应该说价格是相对的。正是在同类产品的比较中，我们有高低之分。所以我们把质量形象和品牌形象作为价格形象的基础。“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

3.树立公司渠道形象。
整个销售渠道为中间营销和终端营销。中间营销指批发销售，终端营销指零售销售。渠道的形象需要基于零售商，零售商的形象是我们的渠道。索尼刚进入美国市场时，在寄售店销售，美国消费者认为是“朋克”产品。后来索尼将产品搬到了Mahidol百货公司的货架上，所以消费者纷纷购买，“索尼”这一品牌才正确开始崛起。

4.树立公司广告形象。
商业扩张的利器是广告。广告不一定能做好市场。在广告形象的塑造上，有可控因素和不可控因素两个方面。可控性因素：一是选择大媒体做广告，二是广告投入大。不可控因素:广告质量，包括创意和制作水平。广告业的形象建设需要“两大一高”，即“大媒体，大投入，高水平”。媒体大，形象大；投资大，形象就强；水平高，形象好。其实就这么简单。

5.如何树立公司推广形象？
销售是一把双刃剑。诚然，这是一种非常有效的营销手段，但如果不好，就会自取灭亡。在品牌建设的过程中，需要经常使用一些推广技巧。"折扣销售是一种相对明确的损害品牌形象的促销手段。仔细看，你会发现与“降价”相关的促销方式对品牌形象非常不利。然而，这并不是绝对的。那一年，中国长虹彩电通过大幅降价增加了市场份额。如果推广形象做得好，市场可以重组，重新排名。

6.树立公司客户形象。
20世纪70年代，“定位理论”改变了产品的概念，产品不再为公众服务，而是被一些人独家享用，从而创造了“顾客形象”。我们可以想象谁开宝马。那些穿阿迪的人是谁？谁是香奈儿的买家？品牌经理应该清楚他们产品的顾客形象。其中有效的是价格，它可以区分不同的人群，维护少数民族的利益。

我们认为，公司品牌全案策划，要点在于“全案”二字，需要“完整，全面”。品牌推广离不开策划。规划做好了，品牌之路才能畅通无阻。
公司品牌全案策划，从前期调研，组织策划，建立实施，再到营销，是一个非常完整的过程。无论是什么样的公司，做好公司品牌全案策划都是很困难的，需要有多年的品牌设计经验、出色的企业实力以及对公司品牌全案策划的理解。