品牌形象策划的重要性主要体现在哪些方面？

1、品牌作为一个识别标志-识别功能的定义表明了这一点。这是一个品牌更基本的条件。品牌起源的历史也反映了这一点。在古希腊和古罗马，地址、呼噜声、名字、简单的图画等被用作区分供应商商品的符号。现代化对这一区别的功能有了新的要求和措施。一方面，品牌命名、设计、包装等被视为品牌形象策划的要素；另一方面，品牌名称和标识也可以受到法律的约束。保护，即品牌通过法律程序向毛巾注册，成为享有四川省专有权的商标。此时，商标特征的差异性成为品牌排他性的基础。现在，我们需要认识到，品牌所提供的识别功能，并不仅仅取决于其标志或名称，更取决于其所提供的核心价值。识别差异是品牌的核心，而这种差异需要通过长期努力来建立。

2、品牌作为一种传播代码——信息凝聚功能品牌是一种复杂的符号，它将一个符号、一个词、一个对象、一个概念融为一体，将标志、色彩、包装、设计等各种符号融为一体。因此，它所包含的信息多种多样，厂商集中精力将品牌区别为其他竞争对手的标志，目的是引起这七款产品的购买和关注。事实上，从消费者的角度来看，品牌作为一种速记符号和产品类别信息被存储在消费者的脑海中，品牌成为他们搜索记忆的一条线索，使他们在产品类别中做出特定的选择。产品的对象。

3、品牌作为一种承诺和保证-安全的功能，这是基于品牌所提供的特点和利益。如果品牌不能满足消费者的需求。有了欲望，就不会存在于消费者心中。因此，品牌的终目标是通过提供优势来寻求与消费者的长期而牢固的关系，并获得消费者的长期偏好和忠诚。因此，一个品牌只有一个视觉标识是不够的。

4、品牌作为无形资产的价值功能品牌，代表着品牌价值的内涵、质量和特征。品牌可以为顾客提供比功能性产品更高的价值或利益——功能性和心理性。

它们产生于品牌和消费者之间的关系。错综复杂的因素影响着这种关系的联系。而这种强烈的特殊关系使得品牌形式被撇开了。功能价值之外的其他无形价值：消费者愿意为购买一个品牌付出更多的代价，抵制恶劣的市场环境，形成竞争优势，在分销渠道中获得杠杆等。