品牌策划设计包括哪些内容

一、企业的现状与发展目标分析

首先，分析和评价企业的现状，判断品牌是否明确，意义是否明确，消费者的定位是否正确，消费者对品牌的认知和印象是否符合企业的本来目的，企业想达成的效果和现在的状况。并总结了存在的不足和问题。

二、行业分析

对行业市场环境、竞争者品牌定位、战略选择、战略模式进行分析。

三、品牌战略的选择

对其优势和劣势进行分析，确定发展方向和目标。

四、品牌策划设计

对消费者市场进行细分和研究，进行市场定位，进行品牌类别定位，品牌结构，对产品广告进行概括，总结品牌形象，确定品牌形象代言人，Logo，包装，渠道设计，终端材料等。

五、品牌经营

制定阶段品牌发展计划，确定阶段目标，细分目标，具体到企业产品。对品牌战略意义的理解，内在统一的认识、行为和形象。实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效考核指标，完善激励和约束机制，使品牌管理成为一项工作。商标审核、宣传和包装规范、市场份额、销售额等。

六、品牌宣传和营销策略

持续宣传品牌形象，维护品牌资产。